Comment faire connaître son podcast

Vous avez publié vos premiers épisodes. Le son est propre, les invités sont passionnants, et les écoutes stagnent. C’est la situation la plus courante chez les podcasteurs, et elle a une cause simple : faire connaître son podcast est un travail à part entière, qui commence le jour où l’épisode sort.

Dans mon livre Je booste mon business grâce au podcast (Dunod, 2026), j’y consacre deux chapitres, le 3 et le 4. Au chapitre 3, j’écris : « Vous pouvez avoir le meilleur podcast du monde, s’il reste invisible, il n’ira pas bien loin. » Voici les leviers qui marchent le mieux, d’après mon expérience avec Cheminements et avec les podcasts que nous produisons chez MedShake Studio.

Commencer par le bouche-à-oreille et vos invités

La première étape est la plus simple : en parler autour de vous. Votre entourage et votre réseau proche sont vos premiers auditeurs et vos premiers ambassadeurs.

Ensuite viennent vos invités. Toujours au chapitre 3 : « Chaque invité est un relais potentiel. » Encore faut-il leur faciliter la tâche. Envoyez à chacun un kit prêt à l’emploi, le jour de la sortie :

1. un visuel de l’épisode à son nom ;
2. un extrait audio ou vidéo court ;
3. un texte de présentation qu’il peut copier-coller ;
4. les liens d’écoute vers les principales plateformes.

Plus c’est simple pour eux, plus ils partagent.

Travailler le PSO pour être trouvé dans les applications d’écoute

Le PSO (Podcast Search Optimization) est le référencement à l’intérieur des applications. Au chapitre 4, j’en donne le principe : de la même façon que Google classe les sites, « Apple Podcasts et Spotify mettent en avant les émissions qui reprennent les mots-clés tapés par les auditeurs dans leur application ».

Concrètement :

1. Choisissez vos mots-clés comme pour un site Web, en partant des requêtes de votre public. Des outils comme le PSO Control Panel d’Ausha aident à les sélectionner et à suivre leur classement.
2. Placez-les dans le nom du podcast, sa description et ses balises. Le sujet du nom est détaillé dans comment trouver le nom de son podcast.
3. Rédigez un sous-titre court et direct, qui apparaît dans les résultats de recherche (150 caractères au maximum).
4. Soignez chaque titre d’épisode. Chacun est une porte d’entrée. Évitez les titres vagues et pensez aux questions que tapent vos auditeurs.

Un site Web complète le dispositif. Il rassemble les épisodes, les liens d’abonnement et la newsletter, et il vous fait exister sur Google. C’est aussi pour cela que vous lisez cet article ici.

Faire connaître son podcast sur LinkedIn

LinkedIn est le réseau que je recommande en premier pour un podcast professionnel ou un podcast de marque. Son algorithme reste généreux : un post bien construit peut toucher bien au-delà de votre réseau, même avec une petite communauté.

Les règles que je détaille au chapitre 4 :

1. Publiez depuis votre page personnelle, que l’algorithme favorise par rapport à une page entreprise.
2. Un post par semaine suffit, soit environ quatre par mois.
3. Mettez le lien dans un commentaire. Le livre est clair : « N’ajoutez pas de lien externe dans le corps du post, car LinkedIn n’aime pas que vous encouragiez les utilisateurs à sortir de la plateforme. »
4. Privilégiez les documents et les carrousels, puis la vidéo native téléversée directement sur la plateforme. Ce sont les formats qui portent le plus loin.
5. Activez la première heure. Prévenez quelques personnes, identifiez vos invités, pour que les premières réactions arrivent vite.
6. Montrez les coulisses. Une photo d’enregistrement, une anecdote, l’invité au micro : on s’attache à une personne avant de s’abonner à une émission.

Le personal branding de l’animateur compte souvent plus que la page du podcast. Servez-vous-en : c’est vous que les auditeurs suivent.

La newsletter, pour ne pas dépendre des algorithmes

Les réseaux sociaux ne garantissent jamais que vos abonnés verront vos publications. L’e-mail, si. Une newsletter, même simple, garde un lien direct avec votre communauté : rappel du nouvel épisode, coulisses, recommandations.

Une astuce gratuite au passage : ajoutez le lien de votre podcast dans votre signature d’e-mail. Un quart d’heure de réglage, et chaque message envoyé fait connaître votre émission.

Partenariats et cross-promotion

Pour franchir un cap, associez-vous à un acteur influent de votre secteur : une association, un collectif, un réseau. Vous produisez du contenu en lien avec votre ligne éditoriale, il relaie vos épisodes auprès de sa communauté. Mettez les engagements de chacun par écrit dans une convention.

La cross-promotion fonctionne sur le même principe, entre podcasteurs. Deux hôtes s’échangent une mention en début d’épisode, s’invitent mutuellement, ou produisent ensemble un épisode en deux parties publié sur les deux podcasts. Je conseille de faire durer l’opération environ trois mois, réseaux sociaux et newsletters compris.

Presse, concours et campagnes payantes

1. Les relations presse. Un communiqué court, factuel, relié à un sujet de société, et envoyé à des journalistes choisis plutôt qu’à une liste générique. Envoyez-le quelques jours avant la sortie, avec un lien d’écoute en avant-première.
2. Les concours. Quand Cheminements a reçu le Prix Paroles de Patients du Leem en 2021, on a beaucoup plus parlé du podcast. Le livre liste treize prix et festivals auxquels candidater.
3. Les campagnes. Un pre-roll dans des podcasts qui visent le même public, de préférence lu par l’animateur (le format host read, que les auditeurs préfèrent), ou une campagne sur Spotify ou Deezer, ciblée par âge et par centres d’intérêt.

Tenir dans la durée

Aucun levier ne suffit seul. Une campagne efficace en combine plusieurs : quelques pre-rolls, une campagne sur une plateforme d’écoute, une opération de cross-promotion avec newsletter et réseaux sociaux. Et elle s’installe dans le temps. Au chapitre 3, je recommande : « déployez ces actions sur une période d’environ six mois pour en mesurer pleinement l’impact ».

Si vous préparez votre sortie, commencez par comment lancer son podcast : la promotion s’y prépare dès le premier jour.

Aller plus loin

Je booste mon business grâce au podcast (Dunod, préface de Matthieu Stefani) détaille chacun de ces leviers : le calendrier de teasing, les indicateurs à suivre sur les réseaux sociaux, le SEO et le PSO, les campagnes payantes et leurs ordres de grandeur. Avec les conseils d’expertes et d’experts du podcast.

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