Cancer de la peau : l'argument qui passe crème auprès des 18-30 ans

Comment convaincre des jeunes de 18 à 30 ans de se protéger du soleil, quand ils se sentent invincibles et que la crème solaire « fait daron » ? Dans l'épisode #160 de Cheminements, enregistré en public lors de la première Journée Patients & Pharma, le 4 décembre 2025, Marguerite de Rodellec raconte une aventure collective entre une association de patients et un laboratoire dermatologique. Autour du micro : Pascale Benaksas, présidente de l'association France Assos Cancer et Peau et patiente engagée pour le dépistage précoce, Céline Decarpigny, cheffe de projet expérience patient au sein du groupe Pierre Fabre, et Catherine Baissac, docteure en pharmacie et responsable de l'expérience patient chez Pierre Fabre.

Co-construire avec la cible

Pour parler aux jeunes, l'association a choisi de travailler avec eux. Pendant deux ans, avec le soutien de Pierre Fabre, elle a collaboré avec des étudiants de plusieurs écoles, dont la Toulouse Business School, dans le cadre du programme Student Voices. Ils ont apporté leurs codes, leurs tournures, leurs hashtags. Et quelques révélations. Beaucoup expliquent qu'ils mettent de la crème solaire quand leurs parents sont là, mais jamais entre amis : « la crème, ça fait daron ». L'association en a tiré ses messages, sur le ton de l'humour, et a fait remonter l'information aux fabricants : pour cette cible, mieux vaut ne pas tout miser sur la crème et proposer d'autres formats, comme le stick.

Les étudiants ont aussi trouvé les mots des campagnes : « T'as pas capté », « Ça passe crème ». Selon Céline Decarpigny, travailler directement avec la cible a permis de multiplier les vues des publications. « Faire des campagnes sur une cible, c'est une chose. Les construire avec la cible, ça n'a rien à voir. »

Parler de l'image plutôt que du cancer

Deuxième enseignement : le cancer semble loin quand on a 20 ans. L'image, elle, compte énormément, sur les réseaux sociaux comme dans les rencontres. L'association a donc choisi une nouvelle porte d'entrée : les UV abîment la peau et accélèrent son vieillissement. Les jeunes demandent aussi des messages percutants, des chiffres sourcés et des témoignages, et l'association compte faire davantage parler ses jeunes membres touchés par un cancer de la peau. Ses réseaux prioritaires seront TikTok et Instagram.

Pascale Benaksas s'inquiète aussi des cabines de bronzage, que l'association voudrait voir interdites en France et que des oncologues surnomment les « machines à cancer ». Le Centre international de recherche sur le cancer classe d'ailleurs les rayonnements UV des appareils de bronzage parmi les agents cancérogènes pour l'humain. Elle pointe enfin les tendances des réseaux sociaux qui consistent à marquer volontairement sa peau au soleil.

Un jeu de sept familles pour les plus petits

Pour sensibiliser les enfants, Céline Decarpigny et l'association ont imaginé un jeu de sept familles, chaque famille représentant un bon geste face au soleil. Le jeu a été construit en ateliers avec Élise, membre active de l'association, carte après carte. La voix des patients a permis de trouver des mots justes et compréhensibles, et des illustrations où chacun se reconnaît, quel que soit son âge ou sa couleur de peau. Une famille est consacrée aux métiers très exposés au soleil, une autre à l'auto-examen de la peau. L'idée : que les enfants deviennent de petits ambassadeurs de la prévention auprès de leurs parents, frères et sœurs.

MySun Experience : se projeter dans quinze ans

Catherine Baissac présente enfin MySun Experience, un outil en ligne né des consultations d'étudiants. Développé avec un enseignant chercheur de l'université de la Polynésie française, il estime le vieillissement de la peau à quinze ans selon le profil, le lieu de vie et les habitudes de protection. Un exemple suffit à frapper les esprits : une jeune femme qui utilise un indice 30 mais ne renouvelle pas l'application toutes les deux heures « prend » plusieurs années de plus. La bonne nouvelle : on peut refaire le test et voir le résultat s'améliorer. Le mot de la fin revient à Marguerite de Rodellec : « Mettez de la crème. Toutes les deux heures. »

Écoutez l'épisode #160 de Cheminements sur le site ou sur votre plateforme d'écoute préférée.

Cet article ne remplace pas l'avis d'un professionnel de santé. Pour toute question sur un grain de beauté ou une lésion de la peau, consultez votre médecin ou un dermatologue.

Le livre de Marguerite de Rodellec

Animatrice de Cheminements depuis 2018, Marguerite de Rodellec a rassemblé tout ce qu'elle a appris au micro dans un livre : « Je booste mon business grâce au podcast » (Dunod, 2026). Un guide pratique pour créer, diffuser et faire grandir un podcast, de l'idée jusqu'à la monétisation. Découvrez le livre sur la page qui lui est dédiée.

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